ABSOLUT FLAVOUR REDESIGN

ABSOLUT Flavours redesign - DESIGN - ALL FLAVOURS 1Absolut präsentiert eine kühne und künstlerische Umgestaltung seiner Flavour-Serie.
Absolut ist stolz darauf, das markante neue Design für die gesamte Palette von aromatisierten Vodka zu verkünden. Getreu dem Erbe der kreativen Marke, umgehen die lebendigen neuen Designs alle  Designvereinbarungen, um die Kernessenz der Geschmäcker in der Absolut Vodka-Reihe künstlerisch auszudrücken.
„Dies ist eine der dramatischsten Veränderungen, die wir je gemacht haben und unser größtes und transformativstes Design-Projekt überhaupt. Unser Ziel war es,  für unseren Kunden unverwechselbare Designs zu kreieren, die anders sind als alles was sie bis jetzt gesehen haben. Lebendige, fesselnde Flaschen,  mit viel Energie für jede Gelegenheit und sie unterstützen die Tatsache, dass jeder Geschmack in der Absolut Wodka-Reihe etwas Außergewöhnliches ist,“ sagt Anna Kamjou, Global Design Director bei Absolut. „Das normale Denken sagt, ein Fruchtgeschmack Vodka erfordert ein Bild von der Frucht auf der Flasche. Wir wollten mit dieser Konvention brechen. Wir haben unsere Designmannschaft gebeten, die Symbolik und Mythik welche mit den Zutaten verbunden sind zu suchen, um den Wesenskern jedes Geschmacks zu finden – und dann diese Essenz durch die Kunst zu verstärken.“

Eine künstlerische Annäherung an die Neugestaltung der Geschmacksreihe macht Sinn für ein Unternehmen mit tiefen Wurzeln in der Welt der Kunst. Seit 1985, als die Absolut Vodka-Flasche in der ersten Kunstanzeige erschienen ist, hat Absolut die Kunst  zu einem Teil ihrer Verbraucher gemacht. „Diese allgemeine Umgestaltung ist ein gutes Beispiel der Originalität und Unerschrockenheit der Marke.“ sagt Kamjou.

Nach der Interpretation der einzelnen Aroma-Motto, arbeiteten die Designer daran, diese Vorstellungen künstlerisch lebendig zu machen. Sie folgten einer langen Tradition des schwedischen Designs und Handwerks und brachten eine ‚von Hand‘ Ästhetik in das Projekt. Das heißt, sie ließen ihre Computer links liegen, nahmen Papier, Stifte und Pinsel und haben begonnen, nicht einen Geschmack per se, aber die Energie hinter jedem Geschmack zu kommunizieren.

Für Absolut Apeach wurden zum Beispiel weiche Pastelltöne und eine leichte von Hand gezeichnete Geste verwendet, um die flüchtige, süße Zerbrechlichkeit der Frucht zu erfassen und uns ein Gefühl von Romantik zu vermitteln.

Der Entwurf für Absolut Pears begann mit der Assoziation der Frucht mit Langlebigkeit und Reinheit und endete in einer abstrakten Birnen-Gestalt, die dem Symbol für die Ewigkeit ähnelt.

Für Absolut Raspberri wird das Gefühl der Liebe und Leidenschaft durch die abstrakte expressionistische Technik von spritzender Farbe verstärkt. Der gleiche künstlerische Prozess wurde für alle anderen Geschmacksrichtungen der Serie wiederholt.

„Unsere neuen Flaschen sind modern, künstlerisch und anders als alles andere auf dem Markt. Stellen Sie irgendeine von den neuen Flaschen auf den Tisch und es wird sofort etwas darüber sprechen zu geben.“ sagt Jonas Tåhlin, Vice President Global Marketing bei The Absolut Company.

Credits:
Global Design Director, The Absolut Company: Anna Kamjou
Global Design Manager, The Absolut Company: Caroline Mörnås
Design Agency: The Brand Union
Creative Director: Mattias Lindstedt
Executive Strategy Director: Jonas Andersson

 

Weitere Bilder:

Der Weg zum neuen Design

 

Die Produktion:

Das fertige Produkt:

ABSOLUT HIBISKUS

Absolut stellt mit der Absolut Hibiskus eine Weltneuheit am Markt der flavoured Vodkas vor. Der erste Vodka mit einem floralen Geschmack. Mit der einzigartigen Mischung aus der namensgebenden Hibiskus und dem Granatapfel, stößt Absolut die Türen weit auf, für die kreativen Mixologists der Welt, einzigartige Drinks, die vom Garten inspiriert sind, zu kreieren.

Die neue Geschmacksrichtung wird Anfang Jänner 2013 erstmals in den USA vorgestellt.

„In recent years, in bars all over the world, a new sophistication has emerged regarding floral
concoctions. People have begun to appreciate the many possibilities flowers bring to the world of
cocktails,“ sagt Nodjame Fouad, Global Marketing Director von The Absolut Company.

Hergestellt wird die Absolut Hibiskus wie immer aus natürlichen Zutaten ohne Zusatz von Zucker.
ABSOLUT Hibiskus ist vielseitig und einfach zu mischen.

 

Hier ein paar Vorschläge für Cocktails:

 

ABSOLUT HIBISKUS AND CRANBERRY JUICE
2 parts ABSOLUT HIBISKUS
4 parts cranberry juice

ABSOLUT KINGSTON BUCK
1 part ABSOLUT HIBISKUS
4 parts ginger beer
Lime juice from half a lime
Lime zest

ABSOLUT ROSEMALLOW
2 parts ABSOLUT HIBISKUS
2 parts tonic
2 parts grapefruit soda
Lime wedge

FLOR DE ABSOLUT
2 parts ABSOLUT HIBISKUS
2 parts fresh blood grapefruit juice
2 bar spoons simple syrup
Orange zest

ABSOLUT BLUEBLOOD
2 parts ABSOLUT HIBISKUS
3/4 part dry sherry
1 part lemon juice
1/2 part simple syrup
1 bar spoon creme de violette
Soda to taste

ABSOLUT HIBISKUS DAISY
2 parts ABSOLUT HIBISKUS
¾ part fresh lemon juice
¾ part simple syrup
½ part pomegranate syrup

ABSOLUT Cherrykran

Hi meine Freunde, es tut mir leid, dass ich euch in den letzten Wochen leider nicht mit neuen Artikeln versorgt habe, obwohl sich einiges getan hat, aber jetzt bin ich wieder da und kann euch wieder einmal etwas neues präsentieren.

Ich bin sehr stolz, euch heute die neue ABSOLUT Cherrykran zu präsentieren. Der neue Vodka von ABSOLUT besteht aus folgenden Geschmacksrichtungen: Sonnengereifte Kirschen, weisse Kranbeeren und einen Hauch von Zwetschke (aus als Pflaume bekannt).

“ABSOLUT Cherrykran is something brand new in the vodka segment,” sagt Maxime Kouchnir,  Marketingvice President von ABSOLUT.  “With ABSOLUT Cherrykran, we’ve created a unique, modern flavor that brings together the richness of cherries, a smooth hint of white cranberries and the sweetness of plum in a sophisticated spirit that’s ideal for mixing.”

Der Geschmack ist frisch, fruchtig und weich, mit Noten von reifen Beeren und natürlicher Süße. ABSOLUT Cherrykran ist mit rein natürlichen Zutaten hergestellt und enthält keinen Zucker. Das Design der Flasche ist sehr hell und freundlich und meiner Meinung nach sehr gelungen!

Die Cherrykran wird ab 1.Mai in US in folgenden drei Größen erhältlich sein:  50ml, 750ml und 1000ml

Ich hoffe, euch bald mehr schöne Fotos von der Flasche präsentieren zu können.